現代エスノグラフィー

エスノグラフィーによるマーケティングに興味があったので、amazonで星が沢山ついていた本を読んでみました。

私には少し難しい本でしたが、実際にエスノグラフィー手法を選択する際に役立ちそうです。
特に興味深かったのは、

第二部 エスノグラフィーの「新しい」アプローチ
アクティブ・インタヴュー
フェミニスト・エスノグラフィー
ネイティブ・エスノグラフィー
当事者研究
アクション・リサーチ
チーム・エスノグラフィー
ライフストーリー
オートエスノグラフィー
オーディエンス・エスノグラフィー
マルチサイテッド・エスノグラフィー

です。

どの手法も100点のものはなくて、「残された課題」が示されていました。
マーケティングの経験上も100点のことはないし、そもそも目指さないので、目的に応じて選択するというのがよいのだと思いました。
時には毛色の違った本を読むのも楽しいですね。

投稿者: admin

ITエンジニアでキャリアをはじめ、SEやプロマネとして働いた後にマーケターとして新規事業開発などで働いていました。現在は経営戦略室で勤務しつつ、経営コンサルタントとしても活動しています。 詳細な自己紹介はこちらへ。