4大メディア経由のプロモーションに加えて、チラシや交通広告などが旧来のプロモーション手段でした。インターネットにより、新たなプロモーション手段が増えてきたという状況だと考えています。
さて、プロモーション手段が増えたのは良いですが、企業規模やマーケティング予算、プロモーション担当の有無などにより、実現可能な範囲は大きく異なります。
エリア限定で活動する中小企業であれば、TV-CMなどは手段として選択しずらいです。仮に費用面で枠を抑えることができたとしても、クリエイティブをカバーすることは難しいと考えます。
また、どこに見込客がいるか明確でない場合に、認知を獲得するためのプロモーションをむやみやたらと実施すのは費用対効果が悪いことだと感じます。
今回説明を受けたプロモーション手段は、特定の目的において効果がある可能性があるように感じました。実際に適用可能な領域やタイミングがあった時に使ってみたいと思いました。