来月PRの資格試験を受けることにしたので、積読本となっていた「サニーサイドアップの手とり足とりPR」を読みました。
プロモーション（広告）と広報・PRの違いは、間接的に広く情報を伝えるかと直接的に情報を伝えるかの違いだと考えています。PRにおいては、メディアを経由した情報伝達であるため、社会性がなければ取り上げていただけません。
プロモーションのように企業や商品・サービスの売り込みに感じられるものは、メディアは興味を持たないので、いかに企業や商品・サービスが社会によってよい影響を与えるものなのかを伝える必要があります。
社会性に関する切り口が下記のようにまとめられていました（P14,15）。
①トレンド
②生活者ニーズ
③世の中の気運
④社会的課題
私自身もプレスリリースやニュースリリースを作成することがあります。社会性といってもさまざまな切り口があるものだと感じます。また、BtoBの業界で生きているため、どうリリースを打ち出すべきか、よく考えます。
ニュースバリューという言葉はよく使っていますが、「メディアバリュー」という言葉は初めて触れた気がします（P33,34）。意味は同じなのだと考えますが、情報の受け手であるメディアに対する意識が強い言葉なのだと感じました。
①希少性
②市場性
③新規性
④至上性
⑤季節性
⑥将来性
⑦意外性
⑧信頼性
さくさくと読める本でした。次回からは辞書的に使おうと思います。
